百度输入法如何成为年轻用户互联网交流中的“必备良品”?

作者| 何西窗

德国哲学家海德格尔说,“语言是存在之家”。他认为因为有语言,才有世界2021新梗网络词yyds,语言让万物得以依存。

这个理论放在互联网时代同样具有合理性,只是相比个体的私人化语言,互联网环境下成长的年轻用户语言表达有着集体性与共鸣感——各类流行语、网络热梗、表情包应运而生。

近日,百度输入法发布了一份《2021年度流行语大赏》,基于2021年舆论市场上各类新词热梗、文化现象、热门事件等,进行用户征集,最后梳理出“吴京中国”“YYDS”“勇敢牛牛不怕困难”等10个最具代表性的热梗表情包,与“废话文学”“卑微文学”等5类网络语言形式。

百度输入法如何成为年轻用户互联网交流中的“必备良品”?插图

随着互联网成为年轻用户的主要沟通渠道,各类具备共同语境、集体情绪的流行语成为年轻人的主要表达形式。他们比起编织一段繁复的文字,更愿意选择一个只可意会不可言传的表情包或者搞怪幽默的热门梗表达内心。

据艾媒咨询发布的《2021Q3中国第三方手机输入法行业发展研究报告》(以下简称《报告》)显示,第三方手机输入法整体呈现年轻化,30岁以下用户占比超过50%。越来越多的年轻人使用输入法完成交流,而这其中百度输入法市场占有率达44%,月活用户达5.59亿,成为第三方手机输入法行业中第一大端口。

显然,百度输入法无形中变成了一个载体,勾连起年轻用户2021年的集体回忆与情绪共鸣。百度输入法基于强大的AI能力,不断推出各类黑科技功能,为年轻用户提供个性化的输入体验。比如AI助聊中的神句配图功能,就能让用户在打字过程中直接引索各类表情包,分分钟成为斗图达人,还能通过AI创作功能写藏头诗、Rap、现代诗等,让输入变得有趣,让年轻人的沟通更加有新意。

百度输入法是如何成为年轻用户互联网交流中的“必备良品”呢?

热梗表情包+互联网文学,百度输入法更懂年轻人

每一个年度流行语,都是年轻用户一整年经历与情绪的缩影。

百度输入法的《2021年度流行语大赏》中,年度表情包热梗来自各个内容圈层,并都带着一种解构传统语境的诙谐感,甚至投射着一点时代情绪。

如“吴京中国”的表情包,以图片而言只是吴京穿着一套古早气息的绿色运动服,但是特别在于运动服胸前写着硕大的“中国”两个字,有着强烈的态度表达,也符合目前民族自豪的时代特征,于是年轻网友们纷纷以这张图片造句扩写,衍生出无数表情包,用于各个场景。

“勇敢牛牛,不怕困难”因为抖音视频博主一声鸡血喷发的嘶吼而全网走红,变成了年轻人们自我安慰、自我打气或者反向调侃的热词,学业受挫、工作不顺、尝试新事物、宣布减肥等,任何被视为有挑战的时刻,都能喊一声“勇敢牛牛”。

百度输入法如何成为年轻用户互联网交流中的“必备良品”?插图1

而在各类社交媒体平台频繁出现的“YYDS”是“永远的神/有一点骚”的拼音缩写,原本是电竞圈里的梗,随着网络热度发酵,成为年轻人表达赞美敬意或者调笑促狭的惯用词;“达咩”则是各类可爱或者幽默包装过的拒绝态度;“小丑竟是我自己”背后是对于自身困境的调侃;“我emo了”代表着年轻用户一种不可言说的萎靡抑郁状态……

百度输入法如何成为年轻用户互联网交流中的“必备良品”?插图2

在表情包之外,互联网上出现的共同语境也被年轻人以调侃趣味的形式打上标签,表示一种对抗。如《2021年度流行语大赏》上出现的无效沟通“废话文学”,以刻意炫耀反阶级优越的“privilege文学”等。

从百度输入法的年度流行语大赏里不难观察到,表情包热梗、互联网文学,是年轻用户的一种共同表达,这背后是年轻一代“表达降级”。所谓“降级”不是说语言层面上的退化,而是对于传统语言模式的简化,通过反逻辑反常态的词汇或者图案,消解来自现实生活的压力,释放情绪,以一种幽默趣味的方式对社会、生活进行回应,与其他群体进行交流。

百度输入法的流行语代表了一种共同情感,甚至是一种社交货币。年轻人追求趣味性与个性化的表达,通过各类流行文化元素与热点,以一种不算正经的形式组建起共同的暗语。

实际上,百度输入法一直在为年轻用户提供更好的服务,在输入功能之外,百度输入法持续拓展IP合作,泛娱乐化内容生态的建设,上线《一人之下》《斗破苍穹》《万国觉醒》等内容皮肤,覆盖游戏、动漫、明星、国风众多圈层2021新梗网络词yyds,让年轻用户有更多选择,找到自己的归属。同时百度输入法为用户提供丰富的各类表情包、热门梗等解决各种生活中场景沟通需求,与年轻人打成一片,是年轻用户编织共同记忆的重要载体。

AI助聊创新升级,百度输入法背后的社交狂欢

值得注意的是,以年轻人的需求为基础,趣味与个性化的内容需要以技术为支撑。《报告》显示,AI功能创新将成为输入法品牌的核心竞争力,个性化、趣味化体验是提升用户粘性的关键。

洞察到用户市场的发展趋势,百度输入法以AI助聊功能打动年轻人,带来了AI创作、神句配图、花漾字、AI校对四大功能。

这对于年轻用户线上聊天而言是一个“极品辅助”,如AI创作功能,百度输入法可以进行Rap、藏头诗、现代诗等多种形式的帮写辅助,用户可以根据自己的表达习惯,设置专属短语语料,并且可以在输入法中获得各类热门影视、游戏、动漫等圈层的相关热词,迅速了解到各类流行新梗。

这意味着,一个不熟悉游戏内容的人,可以熟练使用游戏黑话进行聊天,不关注舆论话题的人,也能通过输入法与热门话题无缝接轨,不善言辞的人通过输入词汇检索出表情包,避免尬聊,甚至于百度输入法丰富多元的语料,用户可以自己进行“互联网文学”创作,无门槛进入年轻人的流行语境。

表情包、热梗等已经成为年轻用户“网络礼仪”的具象显现,热词搭载着表情包,是一种情绪,所有人搭建出一个轻松幽默的交流场域。

从这个层面而言,百度输入法承担的不仅仅是一个输入法的职能,也是年轻用户传播创意、发表观点、自我解构的重要渠道,它是一个天然的造梗机器,发酵出热门话题与词汇,并帮助用户快速找到各类表情包、玩笑梗,实现社交货币的流通,促进高效沟通。

年度流行语是一个阶段性总结,象征着年轻一代一个年度的共同认知。它们或许是来自一句无聊但颇具传播力的玩笑,或许是一桩引起现象级关注的社会事件,或许是一部作品,它们是各个圈层内容的集合,与现实生活相关,具备感染力,看见这些流行语,所有人都能在短时间内完成信息同频和情绪共振。

可以预见,年轻用户还会不断生产流行语,这是他们对传统语言表达的解构,以一种调侃消解严肃环境的沉闷感,也是年轻用户对社会现实、生活状态等宏观语境的反馈。而这个过程里,百度输入法是一个推手,它减短沟通时间,提升交流的有效性与趣味性,为年轻用户提供创新与释放的空间,也用一种看似非典型、不正统的方式努力记录着年轻一代的故事。

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