品牌升级采用口头梗形式,走进年轻圈层(图)

除此之外,该广告短片《瑞幸咖啡YYDS!》在B站播放,被网友弹幕占满满屏的评论,也大肆用网络热词抒发自己看广告的心情。

9月初,@淘宝官宣更换slogan——“淘宝太好逛了吧!”,也是采用口头梗“太XX了、太X了”2021新梗网络词yyds,将话题#太了吧体#推上微博热搜。随即引发网友以及各大品牌参与其中,讨论+互动,为品牌引流+曝光。

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微博话题截图

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除此之外,还有6月期间蜜雪冰城一首主题曲《甜蜜蜜》,被网友称为洗脑、魔性神曲。

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网友对该广告神曲评论均为“太可爱了吧”、“yyds”、“上头”、“绝了”等词作为对该主题曲的喜爱程度。

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从瑞幸咖啡以及淘宝更新slogan来看,前者采用网络热词为品牌的广告创意内容赋能,以年轻人交流的方式与观众进行沟通,借此可以更容易走进观众内心,突显品牌年轻化特质;后者为了迎合年轻人爱好2021新梗网络词yyds,调整slogan为口头梗形式,走进年轻圈层。

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不论广告创意借用网络热词、品牌升级采用口头梗形式,还是品牌推广被网友评论为魔性、洗脑、yyds…可以看出网络热词、语言梗、流行语已经成为当下网络交流需用语。

只不过对于失语者来说,长此以往只会让自己失语症逐渐加重,对于一些文字爱好者来说,只会在自己语言界限内增加一项新鲜词汇。

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