算法下老年版抖音肯定不是保健品的孤独田园(图)

抖音在用算法喂饱了肉体空虚的年轻人后,又打算借着东风吹进老年人的孤独田园。

距离工信部发布适老化相关政策已过去三个月,大部分主流APP的适老化版本看似都推进得如火如荼。

但是事实上,这只不过是一场只闻雷声不见雨点的造势运动。

大字版、老年版或无障碍版,无论换什么名字来称谓,都改动不了这些功用运用率低下的现状。

一如曾经普遍存在的青少年版,到底有几孩子会去用青少年版APP,家长心里都有数。

很多时分,孩子对一个APP的熟练水平可能还远超越家长。和学习才干强的青少年不同,老年人可能基本不知道在哪儿下载那些专为自己设计的APP,或者怎样将页面设置为大字版。

近期抖音亦宣布推出老年测试版,不出不测,这版抖音要么和其他适老化APP一样堕入置之不理的角落,要么在算法加持下成为新一代保健品天堂。

抖音在用算法喂饱了肉体空虚的年轻人后,又打算借着东风吹进老年人的孤独田园。

算盘打得咔咔响,男女老幼通杀、文娱生活消费一体化,简直能够称得上圆满闭环。

即便不出老年版,抖音的年轻群体掩盖曾经十分宽广,往常推出老年版,主要动因还是顺势而为,毕竟大家都出,就某一家不出太显眼了。

就在大家都破费肉体研讨适老化时,却疏忽了一件十分关键却基础的事实。

很久以来,市场对所谓老年版、无障碍版软件都有一个误解,那就是以为那是为特殊群体设计的,普通人并不需求。

出于消费才干的理想考量,针对主力消费群体的主流APP不可能去广告,也不可能减少功用,更不可能从UI上去思索视觉效果,反正年轻人清一色眼镜加身。

这种故意忽视主流群体需求,又对特殊群体需求设计宛若空中楼阁的现象仍在加剧。

01算法加持下,老年版抖音肯定不是保健品天堂?

首先要明白一点,文娱类APP出老年版和工具类APP出老年版,背后所包含的久远意义是不同的。

像滴滴这类更偏工具的APP,推出大字版的必要性要远大于抖音这类文娱产品。

拿抖音来说,它自身的运用功用并不复杂,单列竖屏只需求上滑即可刷新内容,加上字节跳动强大的算法优势抖音yyds什么意思,抖音早就打入了中老年的生活圈。

在不中止购物消费的场景下,教父母运用抖音绝对比教父母运用微信简单。

抖音升级了消费和支付模块后,功用开端复杂起来,这些近两年多出来的功用才是需求引导部分用户学习的中央。

随意刷几个带货的短视频就会发现,时至今日,评论区依然有人不知道视频中的同款链接就在左下方。

改版抖音的偏重点在电商消费,再看工信部的文件,其中有一点需求留意:

针对当前互联网应用中强迫广告较多,容易误导老年人的问题,互联网网站和手机APP完成改造后的适老版、关怀版、无障碍版本,将不再设有广告插件,特别是付款类操作将无任何诱导式按键,以便各类特殊群体便当、安全地运用。

意味着抖音老年版将和此前青少年版一样,会是一个无广告版本或者少广告版本。

抖音目前的多数广告还谈不上强迫性,洗脑性却是足够,而且很多广告植入于视频内容里面,无法完整扫除。

一个无广告、无消费的老年版抖音显然不理想。

青少年版抖音的引荐内容比较好归类,多为学问学习类,老年版的内容定位则比较难,最终答案可能还是得落到兴味算法上。

想想中老年微信朋友圈常转发的内容,老年版抖音点赞最多的短视频是什么类型都不用猜。

他们或许不是都爱安康养生,却一定会不时刷下去。

年轻人对抖音算法没有抵御力,老年人一定就有,特别在这个全民沉浸网络的时期。

依据人民网舆情数据中心、腾讯公司分离发布的《中老年人上网状况及风险网络调查报告》显现,超越3成中老年人每天上网超3小时,近一成每天上网6小时以上。

网虫的年龄范围会不时扩展,主打文娱的沉浸式软件用户也会不时扩展。

即便这样的大背景下,抖音这类APP依然产生了流质变现的焦虑,它并不满足于只当一个短视频平台,不时朝电商转型。

电商之于老年人是什么,结果显而易见。

权健P2P那是没有赶上短视频风口,否则还能再卷上百亿。

抖音当然能够推出更为严厉的内容监视管理战略、品控战略,但我们回过头来看某宝、某多,多年来一直没逃脱假货山寨的漩涡,抖音又有几底气呢?

完整有理由狐疑老年版抖音只是一个单纯的引流通道,分享生活与社交只是包裹在外的漂亮糖纸,总有一天让你甜到哀伤。

不过在通往新流量池之前,抖音可能需求思索的是怎样让老年人都来运用新版本。

会刷抖音的老年人基本不需求独立版本就早已抖音沉浸,不会刷的需求从什么渠道知道这个版本呢?

它需求像滴滴一样中止年龄认证还是需求像青少年版一样单独设置密码?假如过渡过滤内容又该怎样保证用户留存?

不中止严厉过滤的兴味引荐又怎样能保证不是下一个三无保健品天堂?

02跟风设计老年版APP,一场毫不接地气的引流运动

依据首批发布的适老化无障碍改造网站名单,新闻媒体、社交通讯、交通出行及生活购物类APP在列最多。

有的是单独开发APP,有的则是设计单独小程序,估量更多的是在原本APP里面直接设置。

抖音老年版:下一个保健品天堂?-直销动态

目前应用商店能够直接搜索到的大字版应用有百度大字版、酷狗大字版、今日头条大字版和UC大字版等,滴滴则是推出了老年版小程序。

为了对症下药,自己特意将这些大字版都下载下来体验了一遍。

本以为会像微博国际版一样进入一个无广告的简约世界,在将这些大字版APP阅读一遍后发现,无广告是不可能的,短视频是yyds。

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(几个大字版APP的菜单栏)

除了显而易见的加大加粗字体和图标,这些大字版APP对中老年喜欢看视频、听有声作品(电台)的习气把握十分到位。百度、酷狗等还开辟了广场舞专区,且置于醒目位置。

以百度大字版为例,页面首先呈现的内容是短视频,区别于抖音的单列全屏沉浸式,大字版上的短视频为半沉浸式。新闻分栏上方的热搜榜占领了较大位置,电台辨别为小说、相声、小品、评书和戏曲四大板块。

UC大字版加重了自己的社交和工具属性,能够快速获取专属表情包,制造相册、玩游戏以至发“朋友圈”,只是不知道此朋友圈会否有侵权微信朋友圈的嫌疑。

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UC大字版的表情包库更可谓是深谙中老年的审美偏好,看得出是用了心的,普通人都找不到这些表情包。

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今日头条的菜单栏乍一看最简约,只需看新闻、刷视频和赚金币三个选项。新闻区依然持续了一切大字版资讯的作风,配备“听文章”功用,只是一辗转视频区,单列沉浸式那股浓浓的抖音味就出来了。

签到赚金币的比重比其他几个大字版都要高,能够想见头条系大约是最迫切关注用户留存率的。

对比之下,倒是百度APP的青少年方式和抖音青少年方式完成了真正的简约无广告。

从用户角度来思索,只需把青少年版本的字体加大加粗,增加一些视听功用,基本就是老年版了。

这样听起来更简单,只是任何设计者都不会这么干,由于老年人消费力或许比不上年轻人,但肯定超越青少年。

出于维护目的,青少年版的用户画像其实十分单一。在青少年版的搜索引擎里搜索结果的过滤力度比较大,短视频引荐也主要集中于学习和学问。

老年人不同,这是一个固然特殊却有市场潜力的消费群体。只需设计得当,以算法或特定推送机制培育用户行为相对容易。

换言之,网络上的老年人更好被锁定和效劳。

这些大字版APP的推行状况不得而知,以华为应用商店为例,没有一个的下载量超越1亿。

分离老年人手机运用状况来看,即便是手机预装软件,预装的版本也不会是老年版。

除开大字需求,老年人真的需求一系列独立的老年版APP吗?

字体和显现大小手机自身能够设置(iPhone的状况稍微省事),不需求广告能够进入青少年方式,只是青少年方式可能会错过不少有趣的东西。

为了特定群体制定针对性的APP,听起来是个十分贴心的选择。

天下苦繁冗软件久矣,主流群体真的喜欢那些软件的设置吗?巨舰化的APP有太多功用关于年轻人而言也是用不着的。

夸克、微博国际版等软件的出圈曾经很能阐明问题,资本选择性失明,将人群划分为三六九等,灌输既定的信息,往常又打算瞄准老年人实施新一轮的耕作。

该简约APP的不简约,曾经简约的APP推行乏力(或者客观性地选择不推行),一朝一夕必将积聚沉疴。

03不是只需老年人才需求洁净简约的页面

老年版或者其他无障碍版本降生背后隐含着一种类似呆板印象的认知:只需边缘群体或特殊群体才会需求无障碍设计。

一如车站门口的滑坡,本是为轮椅人士设计,不过关于多数拖着繁重行李的旅客来说都是友好设计。

完整把普通人和特殊群体分开来的结果是既疏忽了普通人的基础需求,也无法了解特殊群体的真正需求。

每个人都有需求辅佐的时分,特殊群体也不是永远都特殊,他们身处的世界和其他人都一样,没有道理要屈居在某个特别划定的圈子里。

正如残疾人并不希望被时辰当成残疾人看待一样,老年人也有资历看到主流群体的世界。

一位Google的无障碍设计师在知乎上公开反对任何app和网站单独推出老年版、盲人版、听障版、肢体障碍版等各种额外版本。

反对理由很值得我们思索。最基本的就是本钱问题,独立版本需求特别维护,且很难被目的人群发现。

该设计师如此说:“无障碍的方向应当是融合,而不是进一步的隔绝。圈出来一群人、对他们说‘你们是和大家不一样的人、没法和他人用一样的东西,就给你们一个必定不会被公司注重的二等产品吧’,这不叫对等和尊重,哪怕你的初衷是好的。”(引自知乎设计师夏冰莹回答)

资本不太可能为了一个没有相当用户和变现效率的APP花太多时间和肉体,加之政策背景差遣,多数设计曾经成为对付之作。

一位视障用户表示,如某运营商网络的无障碍设计也只是在网站首页增加了一个内嵌的语音提示模块。

提示内容如“您已进入导航区1……按下Tab键阅读信息”,对这位视障用户来说,这种模块近乎无用,真正的刚需如及时处置图片考证码等问题,还是会概率性呈现。

显然多数网站及APP并未把无障碍设计当成最优先级的任务,对真正的理想场景思索不充沛。

或者只是将人群分隔开来收割,这又完整违犯了无障碍设计的初衷。短视的平台看不到无障碍设计对多数人的意义,捉襟见肘,该用的人用不上,反而糜费时间和金钱。

事实上,年轻人可能更等候所谓的老年版。

工信部文件出台后,不少网友表示假如真的是一个无广告的版本,第一时间就卸载了原来的版本去用老年版。

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这些等候老年版的用户依旧高估了资本的耐烦抖音yyds什么意思,无广告简直只可能存在于青少年版,但青少年版单薄的内容又无法吸收主流用户。

好的软件设计应该让每个人(无论能否为特殊群体)都能够有选择,这种选择能够触及的方面很多,而不应局限于主题、皮肤和字体大小等审美取向上。

理想的互联网世界,原本应当有更多选择,结果却多了更多圈层,这是悲痛的。

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