yyds眼影 这两年最广泛受品牌喜爱的手段之一,有的联名要命啊

要说联名,可以说是这两年最广泛受品牌喜爱的手段之一。本来嘛,厨力是第一生产力,就好比各大动漫IP周边日进斗金,背包外套产品都已经不值一提了,跑车周边都能见到一些。见此情景,作为最会赚钱的美妆MKT,怎么能落于人后呢~

于是大家见到了,不管是大众线美妆还是高奢美妆,不管是新锐牌子还是传统大佬品牌,前仆后继出起了各种主题联名产品。但……有的联名要钱,有的联名要命啊!

初阶水平

初阶水平的联名,就像是父母之命媒妁之言结婚的一对夫妻。放倒是放到一起了,但是看起来完全不搭。

比如,橘朵的这款美少女战士。联名设计普通、产品普通,仿佛是接到了大老板的要求非说要和XX品牌做个联名于是我被迫营业一下。要说骗钱,好像也不至于,但要从中找出冲动来,也很难,真单纯为厨力冲的话感觉可能会很想吃后悔药。

橘朵x美少女战士

同样是联名,有的要钱,有的要命

作为少女心永远的王者美少女战士,合作的联名牌子也不止一个两个了,但橘朵的这个联名就……相当敷衍。外盒其实还是好看的,粉底镶金的美少女剪影,颜值满分,少女心也满分,让人想喊,美少女战士yyds。

但是打开以后,特别敷衍的塑料外壳,特别掉质感,完全配不上外盒包装的感觉。不过从价位来说,包装也算是合理。可怕的是配色—豆沙色的腮红和香槟金的高光是日常系yyds眼影,却配了个超级挑手艺的黄紫对撞配红银双色,配色真的超级迷了,不是大手子谁搞得定啊。要不是单色眼影和腮红很不错,我简直想吐槽骗钱了。如果对自己的化妆技巧有足够的信心,并且也爱美少女战士,倒是可以入一盒。

MACx故宫

同样是联名,有的要钱,有的要命

MAC的联名一直很迷,也有还不错的,但是作为联名大户,好的产出占比真的有点少。其中的重灾区就是中国风联名。只能说文化不同不必强融,刻意的中国风在中国人眼里还真的是蛮奇怪的。

比如说故宫联名这次,这款外包装设计,整体给人的感觉就像是——传说中的外国人眼里的中国审美,花里胡哨,没有充分过渡,整个画面都在吵眼睛。海报图已经是调色后很好看的了,单独产品or实物拍摄图看的话,真的,你能体会到什么叫吵眼睛。

同样是联名,有的要钱,有的要命

不止外壳设计艳丽到“外国人眼中古老的东方”的感觉,高光的金龙印花、眼影的配色也是那种比较明显的敷衍感,要说他家是没有能力做的更有意思更好,那我是不信的。毕竟是随便哪款单品拿出来都不踩雷的优秀产品。那么,在联名上,还是再期待一下突破吧。

SK-IIx迪士尼

同样是联名,有的要钱,有的要命

SK2的神仙水可以说是联名or限量外观的大户了,经常出不同包装,但不知道是不是局限于护肤品的核心,没法做出太多花样,整体联名就,太平平无奇了。别次的联名暂且不说,就这次和迪士尼的联名吧,看着这个外观,让我说为了厨力冲鸭yyds眼影,对不起我真的没有动力。这可是大名鼎鼎的迪士尼啊!

不过神仙水的优势嘛,产品实力在那,冲产品买吧,有外观尝尝新鲜感也行,没有外观就正常用产品。ps:他家20年东京奥运会联名的春日娃娃相对有意思一些,有种微妙的恐怖感,但是又会很想买,买的时候用起来又有点小怂,可以说是很成功让人印象深刻的一款联名了。

中阶水平

中阶水平,大概约等于相亲之后再结婚的。虽然说不能爱到轰轰烈烈,至少中规中矩偶尔有些温情和火花。

到了中阶水平,就意味着联名至少要做出点亮点来了,要么是在常规明星产品的基础上还叠加了特别让人有冲动的好看外包装,能让没买的人闭眼入,已经买了的人也大概率忍不住还想买;要么就是产品虽然在实用性上一般,但在设计上有充分的用心趣味,让人产生即使我不用我也愿意收藏的冲动。

安热沙x宝可梦

同样是联名,有的要钱,有的要命

你看看安热沙的这款联名设计,是不是水平一下子就上去了,光颜值设计就是upupup的,我就问你心动不心动?反正我是心动的!作为必须品防晒,多囤两支怎么了?买4支我也能很快用完!

同样是联名,有的要钱,有的要命

而且还特别有心的做了外壳设计,一下子实用性就上来了,在外壳小包左右系环上挂上链子,完全可以作为海边玩补防晒用的小包包,当然了,把防晒取出来,里面放钥匙口红等小物,会是更加实用的选择。总之,作为小包背身上是实用又亮眼的!买联名还赚了有木有~

完美日记x国家地理

同样是联名,有的要钱,有的要命

这套联名就我来说是真的可以打高分,大多数盘拿出来的颜值都高的不要不要的,内里色盘的搭色和盘主题可以说是100%的贴合,能很明显感觉到品牌有用心做。每一盒,我是说每一盒,都可以拿出来单独来欣赏!

同样是联名,有的要钱,有的要命

最妙的是这个联名,相对于大火的动漫IP、故宫IP来说,这种地理类的,很少见,所以很容易就会让人眼前一亮,有种顺便帮祖国大地做了个科普的感觉,一方面很招好感,另一方面当地网友都会很热情很自豪地一起帮着安利。而对于普通消费者呢,不少盘实用性比较一般,挺挑技术的,但也不是完全鸡肋,还是有得用的,何况,单纯愿意拿着收藏的也真不少,毕竟颜值高又有意义嘛!

故宫美妆

同样是联名,有的要钱,有的要命

据说故宫的美妆产品都是和润百颜合作的,勉强归到联名中吧。专门拿故宫美妆出来说,就是因为他家真是把颜值超高实用性接近0这件事,做到了极致。

时空彩妆系列是它几次试水以后的巅峰之作了,当时最出圈的是黄道十二宫的眼影盘,美吧?美,绝美!基于“日月星晷仪”的设计初衷,眼影块对应的正好是黄道十二宫,各种细闪、爆色、亮金、幻彩酒红、深邃紫等组成了一道美轮美奂的星轨色彩大片,尤其盒子盖起来,真·璀璨星空,在外观设计的贴合度上,可以说是做到了满分。

同样是联名,有的要钱,有的要命

但是配色实用吗?说是买了12个单色眼影都是高估它了……整个盘几乎没有搭配一说,作为单色眼影用,好多颜色都不太好使,因为都是比较正的颜色,没有做过偏色,实用性只能让人呵呵一笑。完美做到了12个颜色凑不成一个眼影盘。可能是真的不知道什么叫眼影盘吧,眼影盘可不是凑上一堆颜色就可以的,下次单独给你们拉出来说。相比之下这个系列的其他盘可能设计独特性没这么夸张,但实用性反而会更好一些。

高阶水平

高阶水平,大概就是金风玉露的一见钟情,高山流水的那个知音,由内而外,都透着一种“非你不可”的缠绵和激情。

等到了高阶水平,那就不用说了,当然得又好看又好用,联名设计还能跟产品结合,总之就是看到的一瞬间就能让你想掏出钱包来的水平吧~这种联名的成功,我觉得还是要基于品牌对合作对象的充分了解上的,或者说,品牌工作的人本身就要对合作品牌有充分的爱(厨力)才能做得足够好。

MGPx故宫系列

同样是联名,有的要钱,有的要命

这大概就是一次成功的合作引发无数次后续合作吧。毛戈平果然是自家的心肝宝贝,对我们自家的文化就是更了解,掌握更准,同样的故宫联名,做得就是比外国朋友们出彩;而产品实力上呢,又比故宫自家的美妆外行人要强。反正,要买故宫联名的话,我觉得买还是得买MGP家的。

同样是联名,有的要钱,有的要命

比如19年合作的时候,用了这种红印泥封口的设计,不是我们自己人可真做不出来。印泥一封,感觉立刻神秘感高贵感马上来了。部分外国品牌真的别再闭眼脑补了阿喂!

同样是联名,有的要钱,有的要命

20年的合作走的富丽堂皇路线,但也就是用浮夸大金色+雕花的设计罢了,而且彩盘内里的印花设计是非常用心的,设计的图案是传统的中国文化核心,毫不生拉硬拽,产品的配色是能实际用上而不是闲置,颜值实用性兼具。非要找点缺点的话,由于部分产品的浮雕过于繁复,可能会让部分人有点密恐……但作为联名整体来说还是美的,就是我说的,设计与产品充分结合的美。

植村秀x海贼王

同样是联名,有的要钱,有的要命

植村秀是真·联名大户,联名多,联名水平还特别高!跟自家动漫、游戏甚至运动品牌的联名,每个都超贴产品和文化IP的,很能抓到点,也是自家人优势吧!宝可梦啦,鬼冢虎啦各种,都很不错,他家实力真的很可!和海贼王的联名是去年年底圣诞限定产品,在我心中,这次联名真的比较神了。

同样是联名,有的要钱,有的要命

外壳的色调设计就抓精髓抓的非常准,很难描述这个颜色和材质吧,就看到的一瞬间,就是这种感觉!实际的彩妆产品更是抓着作品与人物的核心来出,尤其是两个眼影盘,配色上完美切合主题(顺便夸一句眼影盘名字也超会取的),大航海既视感满满,其中还有个闪片,超级特别的,像海洋珠宝一样闪闪发光,好像海底宝藏箱一般华丽。

他家唯一的缺点就是在榨空钱包这件事上做的真的有点狠,比如和海贼王的联名,一套除了十几款产品,2盒十色眼影盘、9支唇膏、2盒高光,还有砍刀眉笔,卸妆油、化妆箱、高光、化妆刷、睫毛夹等等。感觉厨(qian)力(bao)被掏空。

雅诗兰黛x贝嫂

同样是联名,有的要钱,有的要命

欧美的彩妆感觉跟动漫IP的联合都没有那么出彩,和迪士尼的联名其实不少,但就是水平上,可能也就是中阶水平吧。但是他们会有很多跟名人的联名合作,而且水平更高,颜值、逼格、实用性都会更好一些。雅诗兰黛和贝嫂的合作,就是早期很成功的一个出圈案例。

同样是联名,有的要钱,有的要命

从海报上看,就能感觉到,确实产品的贝嫂气息很浓重,联名这件事上,做的不虚。外壳设计用的黑金调子,配上简约的纹理设计,用个扇形盘来夸,就是六分奢华、三分摩登、一分复古。但就颜值来说,促进粉丝甚至是圈外消费者入手的冲动绝对没问题。外壳还专门设计了表明身份的“VB”署名,在名人粉丝厨力推进上,实打实的高分选手。

实用性上,因为配色真的用的典型的欧美妆,偏土色的唇膏,蓝棕的双色眼影盘、灰黑调的四色眼影盘,虽然不适合亚洲妆但欧美妞应该会喜欢,从当时飞快断货就能看得出来。可以说是做到了颜值与实力兼具吧~

同样是联名,有的要钱,有的要命

总的来说,联名这个事情吧,对品牌来说,联合的不止是产品,还有文化。就像两个好人不一定能天长地久,两个知名的产品IP放在一起,也不一定合适。综上可以看出,真正出圈经典的联名款,绝大部分还是出自对本国文化深刻的理解。好的联名,真的太太容易产生冲动惹。(当然也不乏部分品牌每次联名都让我怀疑这会有人产生冲动去买吗……审美要努力啊朋友!)

联名会让人第一眼看到你,内容物会让人决定要不要使用你。为颜值买单和为实用买单都是现在的方向,但是,不管是哪一派,都要用心,才能让人有掏空钱包冲的冲动呀~

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